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吉利心水主论坛:摘掉“志玲姐姐”帽子后 都市丽人面临市值蒸发135亿考验

时间:2019/8/18 15:45:15  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:近日,都市丽人发布盈利警告称,公司2019年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月15日收盘,都市丽人报收1.32港元/股,市值为29.69亿港元。2015年是都市丽人的巅峰之年,2015年7月,都市丽人达到8.35港元/股,市值突破180亿港元。四年时间,都市丽人市值...

    近日,都市丽人发布盈利警告称,公司2019年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月15日收盘,都市丽人报收1.32港元/股,市值为29.69亿港元。2015年是都市丽人的巅峰之年,2015年7月,都市丽人达到8.35港元/股,市值突破180亿港元。四年时间,都市丽人市值蒸发150亿港元,约合人民币135亿元。

  2018年上半年都市丽人财报显示,公司权益持有人应占利润为1.75亿元,按上述盈利预警估算,2019年上半年都市丽人的净利润仅有不到3500万元。都市丽人称利润下跌主要系集团原材料成本增加以及提供更高的折扣,清理本集团的旧存货等。

  据广发证券对2015年内衣市场公司市占率的统计数据,2015年都市丽人凭借3.2%的市场份额,位列第一。翻看彼时的业绩报道:“都市丽人2015年总收入增长23.6%至49亿元”“都市丽人2015年实现净利5.4亿元,同比大增27%”“都市丽人上市一年市值翻番”等,再对比如今利润断崖式的下跌,颇有种英雄迟暮的感觉。

  “万店”扩张——曾经的试金石

  事实上,都市丽人登陆港股市场也不过五年时间。资料显示,都市丽人成立于1998年,2014年6月在香港主板上市,被称为“内地内衣第一股”。

  1988年出现的都市丽人,填补了国内内衣市场在高端品牌和低端品牌之间的空白,彼时的低端内衣还多以地摊货为主,都市丽人通过亲民的价格主打大众化市场,将贴身衣物的品类集合在门店进行销售,既有导购进行介绍,又能供消费者试穿。

  与高端内衣品牌进驻KA卖场不同,都市丽人以连锁、加盟专卖店的形式拓展渠道。自2002年起,都市丽人着重在二三线城市开店,2014年更是提出“万店计划”,计划在5年内,将中国内地市场的都市丽人门店扩展到1万家。2011-2015年,都市丽人的年净利润均实现正增长。据悉,2015年,都市丽人净增零售店铺达1032家,线下实体店铺超8000家。业内人士认为,都市丽人定位于中低端市场,一方面,三四线城市的运营成本低,另一方面,当时正值内衣产业兴起之时,都市丽人凭借“万店”策略得以迅速脱颖而出。


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